Accès obert Vols més informació?

Llenguatges publicitaris

Assignatura

Presentació

Els recursos verbals i visuals tenen en la publicitat una naturalesa intensament pragmàtica, per no dir estrictament un valor econòmic: en la publicitat, una imatge, una paraula, un símbol, una música, etc. valen diners.

Crèdits: 6 ECTS

Duració: 150 hores

Inici: 20 setembre 2017

Una paraula o una imatge encertades o desencertades tenen una repercussió directa en les vendes d'un producte, en la imatge d'una marca, en la seva posició en el mercat i, fins i tot, en les relacions emocionals amb els consumidors. L'assignatura doncs té la seva fita en l'aprofundiment en les funcions, les responsabilitats i els recursos de la redacció i la direcció d'art en publicitat per a l'elaboració del missatge publicitari. S'hi destaca especialment el rol del director d'art en l'elaboració dels aspectes visuals i el paper del redactor en l'expressió creativa del missatge publicitari.

Els publicitaris confien en la creativitat per ajudar a les marques a accedir a la notorietat. El domini del llenguatge publicitari és el factor clau de l'eficàcia de la publicitat, per tant, qui no domina el llenguatge, no domina el negoci.

En aquest sentit, el contingut de l'assignatura s'integra en tres grans conjunts. Per una banda, l'anàlisi funcional i històrica del llenguatge publicitari, així com les seves aplicacions i els seus instruments professionals. En segon lloc, s'aprofundeix en la redacció i conceptualització publicitària, la redacció aplicada, i la publicitat i la retòrica. Per últim, s'introdueixen els fonaments de la direcció d'art i l'adaptació dels llenguatges visuals.

Objectius i competències

Els objectius generals que l'estudiant haurà d'assolir mitjançant l'estudi de l'assignatura són els següents:

  1. Adquirir uns fonaments sòlids pel que fa als elements fonamentals dels llenguatges publicitaris, les seves funcions i la relació amb la creativitat.
  2. Desenvolupar les competències necessàries per a saber analitzar els llenguatges publicitaris i dominar les seves aplicacions, principalment les verbals i les visuals.
  3. Dominar l'ús de les eines publicitàries professionals tant en l'aspecte verbal com en el visual.

Les competències de l'assignatura són:

  1. Capacitat de pensar de forma crítica i també estratègica.
  2. Capacitat d'aprendre i d'actualitzar-se permanentment.
  3. Capacitat de cerca, gestió i ús de la informació.
  4. Capacitat per a buscar, analitzar i interpretar informació amb valor per a un problema de comunicació concret i traduir-la en documents de treball específics.
  5. Capacitat d'aplicar el pensament estratègic i de valor en la selecció del missatge a comunicar, del públic a qui comunicar (des dels diferents perfils creatius publicitaris).

Continguts

  • Teoria i història del llenguatge publicitari
  • Anàlisi i aplicacions del llenguatge publicitari
  • Instruments professionals del llenguatge publicitari
  • Introducció a la redacció publicitària i al procés de conceptualització
  • Publicitat i retòrica
  • Redacció publicitària aplicada
  • Els fonaments de la direcció d'art
  • L'adaptació dels llenguatges visuals al discurs de la publicitat

Materials

Els materials didàctics d'aquesta assignatura consten d'apunts en suport paper i en format web.

Requisits previs

No es requereix cap coneixement previ per a la realització d'aquesta assignatura, però sí s'ha de ser conscient que el conjunt de la matèria s'estructura en molts conceptes que impliquen diferents perfils i interessos d'estratègia, redacció i direcció d'art.

Titulació

El seguiment i la superació de les assignatures cursades porta a l'obtenció d'un certificat de la UOC. Aquest document permetrà la convalidació -o reconeixement- amb les assignatures dels estudis universitaris de la UOC sempre que es reuneixin els requisits previs determinats.

Professorat

Amalia Susana Creus

Requisits tècnics

Per al seguiment d'aquesta assignatura és necessari disposar d'un ordinador de sobretaula o portàtil amb connexió a internet (per banda ampla, ADSL o cable) i un monitor amb una resolució mínima de 1.024 x 768 píxels. Per a poder consultar alguns materials també pot ser necessari un lector de DVD.

És recomanable que la CPU (sigui d'un ordinador de sobretaula o d'un portàtil) tingui com a mínim 2 GB de memòria RAM i 2 GHz de velocitat de processador.

És necessari un sistema operatiu Windows XP (o superior), Mac OS o Linux*. També es necessita tenir instal·lat un dels navegadors següents: Internet Explorer 9.0 (o superior), Mozilla Firefox o Chrome.

* A causa de la gran varietat de distribucions que hi ha, no especifiquem totes les versions possibles.

Procés de matrícula

Procés de matrícula

1. Formularis de matrícula

Emplena el formulari de matrícula del curs concret que t'interessa, que trobaràs a la part superior de la pàgina.

2. Accés al campus

Un cop feta la matrícula, rebràs les claus d'accés al Campus Virtual. És molt recomanable que hi accedeixis per a anar-te familiaritzant amb l'entorn. Al llarg del dia del començament de semestre s'activaran les teves aules virtuals al Campus.

Formes de pagament

El pagament dels cursos es fa amb targeta.

  1. TPVV: pagament amb una targeta de crèdit o de dèbit de qualsevol entitat financera, mitjançant el TPVV (terminal de punt de venda virtual) de «la Caixa».

Informació sobre el desistiment de matrícula

Descomptes

Si us podeu acollir a algun d'aquests descomptes ho heu d'indicar en el moment de fer la matrícula.

  • UOC Alumni: 10 % de descompte

Pots obtenir aquest descompte si has obtingut un títol oficial (de grau, llicenciatura, diplomatura, enginyeria o màster universitari) o un màster o postgrau propi a la UOC.

  • UOC Alumni Premium: 15 % de descompte

Pots obtenir aquest descompte tots els membres d'Alumni Premium.

Assegurança gratuïta de matrícula 

La UOC ofereix una assegurança de matrícula per defecte i gratuïta als estudiants que fan uns estudis de durada mínima d'un semestre i que resideixen a l'Estat espanyol. D'aquesta manera, si us trobeu en una situació imprevista i no podeu pagar la matrícula, la Universitat us ajuda a continuar amb els vostres estudis.

L'assegurança cobreix els estudiants de graus, màsters universitaris, especialitzacions, postgraus i màsters propis, cursos d'Assignatures per a cursar lliurement i del Centre d'Idiomes Moderns, diplomatures, enginyeries i llicenciatures. 

 

+ Consulta la informació de l'assegurança gratuïta d'atur o malaltia per continuar estudiant

Preu

Concepte Preu
Preu del curs 319,00 €

Propera matrícula:
novembre 2017

Inici de docència: febrer 2018

Informació de preu i matrícula

La UOC en xifres

    54.022

    estudiants

    58.792

    graduats

    6.438

    aules obertes

    3.692

    docents

Per què escollir la UOC?

Reinventant la universitat

El model educatiu de la UOC

El moment de ser #eltuquevolsser és SEMPRE