Accès obert Vols més informació?

Creativitat publicitaria II

Assignatura

Presentació

L'assignatura Creativitat Publicitària II fa un recorregut per les noves disciplines publicitàries que neixen com a conseqüència de la crisi dels mitjans publicitaris tradicionals. Des d'una vessant teòrica i, sobretot, pràctica, s'analitzen les tècniques i aplicacions de la nova manera de fer publicitat.

Crèdits: 6 ECTS

Duració: 150 hores

Inici: 20 setembre 2017

Primer, s'analitzen els canvis i condicionants del panorama publicitari actual per, posteriorment, endinsar-se en les disciplines publicitàries alternatives, començant per les més establertes, com el màrqueting directe i Internet, fins a les d'aparició més recent, com la publicitat de guerrilla o el màrqueting viral.

Objectius i competències

Objectius Generals de l'assignatura

  1. Conèixer el funcionament i començar a treballar amb disciplines publicitàries alternatives als mitjans publicitaris tradicionals.
  2. Valorar el moment de canvi en la professió, provocat per una gran saturació publicitària en els mitjans tradicionals i el naixement de noves eines publicitàries alternatives.
  3. Pensar d'una manera molt més lliure, oberta i creativa en el moment de plantejar-se una campanya de publicitat.

Del mòdul 1 (Màrqueting directe)

  1. Entendre què és el màrqueting directe i els seus objectius com a disciplina publicitària.
  2. Conèixer els mitjans que utilitza i les seves normes bàsiques per a obtenir resposta.
  3. Prendre consciència de la importància clau que tindrà la publicitat que busca la resposta del públic i la relació amb el client en el futur del màrqueting i la publicitat.

Del mòdul 2 (Internet i mitjans digitals)

  1. Conèixer la utilització publicitària més habitual que es fa d'Internet i dels mitjans digitals.
  2. Aplicar aquests mitjans dins de campanyes publicitàries més àmplies.
  3. Descobrir el potencial d'aquests mitjans, tant en aplicacions que s'estan fent actualment com a l'hora de potenciar usos publicitaris innovadors.

Del mòdul 3 (Publicitat i mitjans alternatius)

  1. Conèixer la incorporació progressiva de mitjans i suports poc convencionals a les campanyes publicitàries dels anunciants.
  2. Entendre la publicitat des d'un altre punt de vista molt més innovador, fora dels mitjans més tradicionals.
  3. Descobrir el potencial d'aquests mitjans en qualsevol tipus de campanya i per a qualsevol tipus de producte o anunciant.
  4. Pensar de manera molt més oberta i innovadora a l'hora de plantejar una campanya.

Del mòdul 4 (El mix de mitjans)

  1. Conèixer les darreres tendències publicitàries a l'hora de barrejar disciplines que facin més eficaç la comunicació.
  2. Valorar la idoneïtat d'algunes accions que s'apropen perillosament a límits ètics o legals.
  3. Descobrir el potencial d'una barreja de mitjans i disciplines realment creativa.

Continguts

Mòdul 1. Màrqueting directe. 
Tècniques del màrqueting directe. El mailing. Aplicacions a diferents mitjans (premsa, ràdio, televisió, etc.). El futur del màrqueting directe.

Mòdul 2. Internet i mitjans digitals.
Noves tècniques en mitjans digitals. La web i la publicitat a Internet. E-mailing i publicitat viral a Internet.

Mòdul 3. Publicitat i mitjans alternatius.
L'esdeveniment publicitari. La "publicity". Publicitat en el lloc de venda. Les promocions. Els patrocinis. La publicitat de guerrilla, l'ambient i el rumor màrqueting.

Mòdul 4. El mix de mitjans.
Casos reals de combinacions de mitjans novedosos i de gran impacte publicitari.

Materials

Els materials didàctics d'aquesta assignatura consten d'apunts en suport paper i en format web.

Requisits previs

No cal tenir coneixements previs específics per cursar aquesta assignatura.

 

Titulació

El seguiment i la superació de les assignatures cursades porta a l'obtenció d'un certificat de la UOC. Aquest document permetrà la convalidació -o reconeixement- amb les assignatures dels estudis universitaris de la UOC sempre que es reuneixin els requisits previs determinats.

Professorat

Silvia Sivera Bello

Requisits tècnics

Per al seguiment d'aquesta assignatura és necessari disposar d'un ordinador de sobretaula o portàtil amb connexió a internet (per banda ampla, ADSL o cable) i un monitor amb una resolució mínima de 1.024 x 768 píxels. Per a poder consultar alguns materials també pot ser necessari un lector de DVD.

És recomanable que la CPU (sigui d'un ordinador de sobretaula o d'un portàtil) tingui com a mínim 2 GB de memòria RAM i 2 GHz de velocitat de processador.

És necessari un sistema operatiu Windows XP (o superior), Mac OS o Linux*. També es necessita tenir instal·lat un dels navegadors següents: Internet Explorer 9.0 (o superior), Mozilla Firefox o Chrome.

* A causa de la gran varietat de distribucions que hi ha, no especifiquem totes les versions possibles.

Procés de matrícula

Procés de matrícula

1. Formularis de matrícula

Emplena el formulari de matrícula del curs concret que t'interessa, que trobaràs a la part superior de la pàgina.

2. Accés al campus

Un cop feta la matrícula, rebràs les claus d'accés al Campus Virtual. És molt recomanable que hi accedeixis per a anar-te familiaritzant amb l'entorn. Al llarg del dia del començament de semestre s'activaran les teves aules virtuals al Campus.

Formes de pagament

El pagament dels cursos es fa amb targeta.

  1. TPVV: pagament amb una targeta de crèdit o de dèbit de qualsevol entitat financera, mitjançant el TPVV (terminal de punt de venda virtual) de «la Caixa».

Informació sobre el desistiment de matrícula

Descomptes

Si us podeu acollir a algun d'aquests descomptes ho heu d'indicar en el moment de fer la matrícula.

  • UOC Alumni: 10 % de descompte

Pots obtenir aquest descompte si has obtingut un títol oficial (de grau, llicenciatura, diplomatura, enginyeria o màster universitari) o un màster o postgrau propi a la UOC.

  • UOC Alumni Premium: 15 % de descompte

Pots obtenir aquest descompte tots els membres d'Alumni Premium.

Assegurança gratuïta de matrícula 

La UOC ofereix una assegurança de matrícula per defecte i gratuïta als estudiants que fan uns estudis de durada mínima d'un semestre i que resideixen a l'Estat espanyol. D'aquesta manera, si us trobeu en una situació imprevista i no podeu pagar la matrícula, la Universitat us ajuda a continuar amb els vostres estudis.

L'assegurança cobreix els estudiants de graus, màsters universitaris, especialitzacions, postgraus i màsters propis, cursos d'Assignatures per a cursar lliurement i del Centre d'Idiomes Moderns, diplomatures, enginyeries i llicenciatures. 

 

+ Consulta la informació de l'assegurança gratuïta d'atur o malaltia per continuar estudiant

Preu

Concepte Preu
Preu del curs 319,00 €

Matrícula oberta

Matricula't

Inici de docència: setembre 2017

Informació de preu i matrícula

Vols més informació?

Vols més informació?

Pref.Ex.: + 34
Telèfon fixEx.: 932532300
Pref.Ex.: + 34
Telèfon mòbilEx.: 123456789
Pref.Ex.: + 34
LadaEx.: 234
Telèfon de contacteEx.: 4585324
Pref.Ex.: + 34
LadaEx.: 234
Telèfon de contacteEx.: 4585324
Pref.Ex.: + 34
LadaEx.: 234
Telèfon de contacteEx.: 4585324
Pref.Ex.: + 34
Telèfon de contacteEx.: 4585324
Pref.Ex.: + 34
Telèfon de contacteEx.: 4585324

La UOC en xifres

    54.022

    estudiants

    58.792

    graduats

    6.438

    aules obertes

    3.692

    docents

Per què escollir la UOC?

Reinventant la universitat

El model educatiu de la UOC

El moment de ser #eltuquevolsser és SEMPRE

Vols més informació?

Pref.Ex.: + 34
Telèfon fixEx.: 932532300
Pref.Ex.: + 34
Telèfon mòbilEx.: 123456789
Pref.Ex.: + 34
LadaEx.: 234
Telèfon de contacteEx.: 4585324
Pref.Ex.: + 34
LadaEx.: 234
Telèfon de contacteEx.: 4585324
Pref.Ex.: + 34
LadaEx.: 234
Telèfon de contacteEx.: 4585324
Pref.Ex.: + 34
Telèfon de contacteEx.: 4585324
Pref.Ex.: + 34
Telèfon de contacteEx.: 4585324